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通过14年间四大关键收购 迪士尼CEO重塑美国娱乐巨头

2019-08-11

2019年4月22日,鲍勃·伊格尔(Bob Iger)出席在洛杉矶会议中心举行的沃尔特迪士尼电影公司《复仇者联4:终局之战》(Avengers:End Game)全球首映式

划重点

迪士尼今年从电影票销售中获得了超过80亿美元的收入,创造了电影公司的营收纪录

在鲍勃·伊格尔(Bob Iger)的领导下,迪士尼的净利润增长了404%,股票价值增长450%

伊格尔领导迪士尼收购了皮克斯(Pixar)、漫威(Marvel)、卢卡斯电影公司(Lucas Film),最近还收购了20世纪福克斯(20 Century Fox)

伊格尔计划在2021年卸任迪士尼首席执行官一职

腾讯科技讯 8月7日消息,据外媒报道,在鲍勃·伊格尔(Bob Iger)的指导下,迪士尼在2019年继续统治着全球票房,尽管这个过程已经持续了近20年。

2005年,迪士尼成功地推出火了十多年的动画片《狮子王》(Lion King)、《阿拉丁》(Aladdin)和《风中奇缘》(Pocahontas)等。但来自其他制片厂的竞争越来越激烈,“老鼠屋”(House Of Mouse)的地位开始受到挑战。

虽然《星际宝贝》(Lilo and Stitch)、《加勒比海盗》(Pirates of the Caribbean)和《国家宝藏》(National Treasure)等影片在本世纪初为公司带来了不菲的收入,但它也发行了许多不太理想的电影,比如《乡村熊》(The Country Bears)、《雪狗》(Snow Dogs)和《牧场之家》(Home On The Range)等。

伊格尔来了

2005年,迪士尼将其首席运营官伊格尔提升为公司掌舵人。在过去的14年中,伊格尔帮助这家美国娱乐巨头实现了最引人注目的复兴。

伊格尔领导迪士尼收购了皮克斯(Pixar)、漫威(Marvel)、卢卡斯电影公司(Lucas Film),最近还收购了20世纪福克斯(20 Century Fox)。仅前三次收购就为迪士尼在全球票房中赚取了超过338亿美元收入,这还刨除了生产和营销成本,也不包括商品和主题公园扩建带来的收益。

2019年7月20日在美国加州圣地亚哥会议中心举行的2019年国际动漫大会期间,塔卡·怀蒂蒂(Taika Waititi)和娜塔莉·波特曼(Natalie Portman)在漫威影业小组发言

截至上周日,迪士尼已经从电影票销售中获得了超过80亿美元的收入,这是电影公司有史以来在一年中取得的最高收入,而且距离年末还有五个月的时间。其中很大一部分票房收入来自《复仇者联4:终局之战》(Avengers:End Game),这部电影已经超过了《阿凡达》(Avatar),成为有史以来票房最高的电影。

在美国,迪士尼的电影收入为26亿美元。它最大的竞争对手,康卡斯特旗下的环球影视,今年到目前为止已经赚了9.87亿美元。迪士尼今年占美国总票房的38%,这标志着其酝酿了15年的好莱坞战略取得巨大成功。在这一战略开始时,该公司的电影占据了约10%的市场份额。美国南加州大学电影艺术学院教授、《电影商业书籍》编辑贾森·斯奎尔(Jason Squire)说:“伊格尔将被视为历史上的电影大亨。”

在伊格尔被任命为首席执行官的那一年,迪士尼实现了25亿美元的净收入。去年,该公司的净收入为126亿美元,增长了404%。同样,迪士尼的股价也呈指数级上涨。迪士尼的股价从2005年的每股25美元上涨到2019年8月的近140美元,涨幅达450%。

票房分析公司Box Office Analyst总裁道格·斯通(Doug Stone)表示:“迪士尼与10年前或12年前完全不同了。伊格尔来了,他专注于提高盈利能力。”

留下个人印记

在担任首席执行官后的第一次财报电话会议上,伊格尔很快就谈到了他计划如何给公司留下自己的印记。

他当时说:“我们打算严格控制我们目前的成本结构和投资。这种投资方式不仅延伸到我们的内部发展,也延伸到我们如何进行收购。正如我们过去所说的,我们觉得,没必要只是为了变得更大,或者只是为了涉足新的空间而进行资产收购。我们准备明智而迅速地采取行动,以应对市场的快速变化。”

此次财报电话会议两个月后,伊格尔宣布迪士尼将斥资74亿美元收购皮克斯动画工作室(Pixar Animation Studios)。自1995年皮克斯的第一部电影《玩具总动员》(Toy Story)上映以来,它在全球的票房收入超过140亿美元,其中大约110亿美元来自被迪士尼收购后。

迪士尼好莱坞工作室的新玩具总动员乐园

但当迪士尼首次宣布这项收购时,分析师们持怀疑态度。有些人甚至觉得迪斯尼为皮克斯动画工作室支付了太多的钱。斯奎尔说:“现在回想起来,伊格尔的所有这些选择似乎都非常棒。”

皮克斯已经是个久负盛名的品牌。在迪士尼收购该公司之前的几年里,皮克斯凭借《海底总动员》(Finding Nemo)和《超人特工队》(The Incredible)两次获得奥斯卡最佳动画长片奖。

自2007年以来,皮克斯又以《美食总动员》(Ratatouille)、《机器人总动员》(WALL-E)、《飞屋环游记》(Up)、《玩具总动员3》(Toy Story 3)、《勇敢传说》(Brave)、《头脑特工队》(Inside Out)和《寻梦环游记》(Coco)等电影获得7个奖项。

仅仅收购像皮克斯这样的品牌并不能确保迪士尼的成功,该公司仍然必须继续制作好的内容。迪士尼让约翰·拉塞特(John Lasseter)继续掌管皮克斯,当拉塞特在2018年因性骚扰丑闻离开时,迪士尼聘请皮特·多克特(Pete Docter)和詹妮弗·李(Jennifer Lee)执掌皮克斯工作室。

多克特已经在该公司工作了几十年,并执导了《怪兽公司》(Monsters, Inc.)、《飞屋环游记》、《头脑特工队》和即将上映的《灵魂》(Soul)。2011年,詹妮弗加入了迪士尼动画工作室,这是迪士尼下属的独立动画公司,并与人合著了《Wreck-it Ralph》。她还联合执导了《冰雪奇缘》(Frozen),该片后来获得了奥斯卡奖。

Comscore的高级媒体分析师保罗·德加拉贝迪安(Paul Dergarabedian)表示:“你必须给予迪士尼好评,不仅是因为其收购策略,还因为执行力度。如果其他公司收购了这些品牌,市场份额可能会被瓜分,但我们不知道其他制片厂会如何处理这些品牌。”

汇聚地球上最强大的英雄

同样的情绪也适用于迪士尼对漫威的收购。漫威在《钢铁侠》(Iron Man)上冒了很大的风险。当时,漫威刚刚与美林(Merrill Lynch)签订了一项庞大的融资合同,为一系列电影提供资金,很多问题都在于这部电影能否引起观众的共鸣。

他们找到了演员小罗伯特·唐尼(Robert Downey Jr.),他在多年的吸毒和短暂的牢狱生活后,正在为卷土重来做准备。还有导演乔恩·法夫罗(Jon Favreau),他当时最出名的作品是圣诞喜剧《精灵》(Elf)。在2008年上映的第一个周末,《钢铁侠》获得了近1亿美元的票房收入,之后又在全球范围内获得了近6亿美元的票房收入。

斯奎尔说,从一开始,迪士尼的哲学就始终是“摇篮到坟墓”。该公司以其动画特色迎合儿童喜好,迪士尼主题公园是家庭游玩的理想目的地,其游轮线路,虽然也适合家庭,但也可能受到老一辈迪士尼粉丝的青睐。

迪士尼缺少的是青少年和年轻人的支持。2009年,迪士尼采取了行动。虽然漫威已经与派拉蒙和环球签约了几部电影,作为其漫威电影宇宙系列的一部分,但伊格尔完成了斥资40亿美元收购这家漫画书公司的交易。

该公司留住了漫威影视的制作总裁凯文·费格(Kevin Feige),他今天继续经营工作室。伊格尔当时表示:“从战略角度来看,这是完美的。这个拥有超过5000个角色的宝藏,为迪士尼提供了做我们最擅长事情的能力。”

自2012年发布第一部迪士尼制作的漫威电影以来,该公司的全球票房收入已超过182亿美元,而且丝毫没有停止的迹象。

迪士尼2005年到2019年间在美国所占票房市场份额

在上个月的圣地亚哥动漫展上,漫威宣布了即将推出的一系列电影和电视节目,这些电影和电视节目在MCU中已经有23部电影的基础上进行了扩展。Comscore的高级媒体分析师保罗·德加拉贝迪安称:“漫威确保了迪士尼公司的未来。”

“原力”的加盟

在迪士尼发布第一部漫威特辑的同一年,它还收购了另一个有利可图的品牌。2012年10月,伊格尔宣布迪士尼斥资40.5亿美元收购卢卡斯电影公司。

经过三年的制作,该公司于2015年发行了《星球大战:原力觉醒》(Star Wars:The Force Awakens)。它是70年代末80年代初原始《星球大战》三部曲的延续,发生在帝国灭亡30年后。这部电影在全球的收入超过20亿美元。

迪士尼主题公园

自2015年以来,迪士尼已经发行了四部《星球大战》电影,全球票房收入接近50亿美元。“天行者”传奇的最后一部电影将于12月上映。当然,这些收入并不包括迪士尼每部电影的制作成本,估计在2亿至3亿美元之间,也不包括为宣传每部电影而进行的营销活动所花费的资金。

然而,迪士尼也从DVD、BluRay和数字销售中赚到了钱,更不用说它自己的星球大战服装、玩具和小说等品牌和销售许可协议了。

在2015年《原力觉醒》上映之前,迪士尼在9月份的活动“原力星期五”上销售《星球大战》商品,旨在刺激星球大战的粉丝购买新发布的商品,从而提振了迪士尼的收入。此外,迪士尼有两个星球大战主题公园,位于加州的已经开放,在佛罗里达州的公园将于8月底开放。

认识辛普森一家

今年3月,迪士尼完成了迄今为止最大的一笔收购:斥资710亿美元收购20世纪福克斯。

随着流媒体竞争的加剧,收购《辛普森一家》(The Simpsons)和《X战警》(X-Men)背后的工作室,可以让迪士尼更好地与亚马逊和Netflix等公司竞争收视率和收入。迪士尼将于11月推出自己的流媒体服务Disney+。除了自己的内容库,迪斯尼现在拥有了福克斯的所有娱乐资产。

该公司已经表示,《辛普森一家》的所有剧集都将在第一天出现在该公司自己的流媒体服务上。Disney+上的其他20世纪福克斯内容包括《音乐之声》(The Sound of Music)、《公主新娘》(The Princess Bride)和《马尔柯姆的一家》(Malcolm in the Middle)。斯奎尔说:“迪士尼王国的硬币是知识产权(IP)。”

关于迪士尼计划在未来如何使用福克斯的财产,我们知之甚少。迪士尼将已经在制作或即将上映的电影添加到票房名单中,但到目前为止还没有宣布任何迪士尼制作的福克斯电影或电视节目。然而,迪士尼透露,它将制作《阿凡达》的所有四部续集。

在电影领域之外,迪士尼近年来始终面临着阻力,包括“摇钱树”ESPN的处境也较为困难。收视率一直在下降,有线电视运营商和网络之间的关系紧张,而且随着越来越多的人放弃有线电视转而使用流媒体服务,情况仍然不稳定。

迪斯尼已经创建了ESPN+,一个流媒体版本的电视网络。该公司表示,将把ESPN+与即将推出的Disney+和Hulu捆绑在一起,但该公司正被迫大举投资流媒体业务,而没有直接的盈利途径。自去年推出以来,ESPN+服务一直在快速增长,新增了200多万用户。

迪士尼周二收盘后公布财报时,股价下跌。虽然Studio Entertainment(+33%)、Media Networks(+21%)和Parks(+7%)的营收较上年同期有所增长,但直接面向消费者的营收仅为38.6亿美元,运营亏损从1.68亿美元增至5.53亿美元。

迪士尼以Hulu为例,并增加了对ESPN+和Disney+流媒体服务的投资,伊格尔在与分析师的电话会议上表示,捆绑包的价格为12.99美元,将于11月推出。即使是电影制片厂令人印象深刻的表现,也受到了《X战警:黑凤凰》(Dark Phoenix)令人失望的票房结果影响。

伊格尔的未来

伊格尔曾表示,他肯定会在2021年辞去在迪士尼的首席执行官职位。他在4月份迪士尼投资者日上说:“我预计合同将在2021年底到期。我本来想说‘这次我是认真的’,但我以前说过。我从2005年10月开始担任首席执行官,正如我多次说过的那样,万事皆有其时,2021年将是我最终卸任的时刻。”

伊格尔在任期内两次延长了与迪斯尼的合同。一次是在2018年,然后是2021年,但这取决于福克斯的交易是否能按时完成。由于并购已经结束,伊格尔将继续在未来两年担任公司的首席执行官。

Comscore的高级媒体分析师保罗·德加拉贝迪安(Paul Dergarabedian)表示:“这种成功不是一蹴而就的。迪士尼已经经历了很多次重组,但现在它拥有了一个无与伦比的品牌组合。” (腾讯科技审校/金鹿)

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